培育與停滯： 三大跑步APP掌門人“狹路亮劍”

　　導讀

　　運動APP的社交功能，使得用戶可以分享運動排名，結識跑友，加入圈子。當下，跑者對于跑步類APP的依賴不容小覷。

　　回顧歷程，2012年國內出現(xiàn)了首款運動APP，隨后運動軟件行業(yè)在2014年經歷了資本熱潮，又在2016年度過了資本寒冬。

　　但是市場就擺在那里，2016年6月，國務院印發(fā)的《全民健身計劃（2016—2020年）》指出，到2020年群眾體育健身意識普遍增強，參加體育鍛煉的人數明顯增加，經常參加體育鍛煉的人數達到4.35億。

　　運動軟件行業(yè)當下的整體局面如何？各運動APP掌門人又如何看待自家的獨特性和未來的機遇？為此，近日，21世紀經濟報道記者采訪了咕咚CEO申波，悅跑圈CEO梁峰、悅動圈CEO胡茂偉。

　　行業(yè)現(xiàn)狀摸底

　　談及當下的行業(yè)局面，梁峰向21世紀經濟報道記者表示，“我不認為現(xiàn)在的跑步行業(yè)的APP是一個很好的局面。因為上一輪投資寒冬以后，雖然有很多產品開始進入c輪或者是在開始盈利，但是整個體育的軟件活躍度其實是整體在下降的。”

　　他表示，“除掉部分刷流量的、或者是靠錢砸出用戶數的項目還在繼續(xù)講故事以外，其他的都已經基本上是一個停滯的狀態(tài)?！?/p>

　　不過，在梁峰看來，這一目前局面是“正常的”，因為市場還需要培育的時間。

　　梁峰說，“從體育本身的邏輯而不是互聯(lián)網的角度上講，中國體育的市場本來就在一個發(fā)展和培育的階段，目前比較小?！?/p>

　　談及當下行業(yè)局面，胡茂偉認為，中國龐大的人口帶來大量的需求，在健康方面的市場潛力非常高?！爸袊兄浅４蟮那熬??！彼f。

　　對于用戶規(guī)模，胡茂偉表示，“我們預計應該至少用戶規(guī)模還有2-3倍的增長空間，接下來我們還是把悅動圈作為全球最大的健走社區(qū)的用戶規(guī)模優(yōu)勢繼續(xù)拉大，快速去擴大用戶規(guī)模?！?/p>

　　值得指出的是，企業(yè)的背后不乏資本的助力身影，運動APP企業(yè)也并不例外。在經歷了數輪投資后，各運動APP的背后亦有數家資本的支持。

　　經過21世紀經濟報道記者確認，2011年，咕咚獲得盛大集團的2200萬天使輪投資。2014年3月獲得了A輪融資，由深創(chuàng)投領投，中信資本跟投的6000萬人民幣。同年又獲得由SIG海納亞洲和軟銀中國共同投資的3000萬美元B輪融資。2016年5月，完成了由分眾方源體育基金領投的5000萬美元C輪融資。

　　悅跑圈目前共完成了4輪融資，2014年獲得了由奇虎360數百萬人民幣的天使輪投資。并在2015年完成了A輪、A+輪和B輪的融資。其中A輪融資由創(chuàng)新工場領投，金額為300萬美元。A+輪金額為250萬美元，B輪則是由動域資本領投的1800萬美元。

　　悅動圈于2014年1月獲得千萬級別的天使輪融資。2015年獲得了由松禾資本和聯(lián)創(chuàng)投資領投、中美創(chuàng)投跟投的5000萬人民幣A輪融資。同年11月，獲得了由前海匯能領投的1億元B輪融資。2017年4月，完成諾基亞成長基金領投、小米科技跟投的1億元人民幣的C輪融資。

　　掌門人自述獨特性

　　通過采訪三位運動APP掌門人，21世紀經濟報道記者發(fā)現(xiàn)，三位企業(yè)家對于公司的定位和發(fā)展戰(zhàn)略的思考并不相同。那么，三位企業(yè)家是如何看待公司的獨特性呢？

　　在申波看來，通過建立“關系鏈”，讓用戶享受到運動和社交相結合的互聯(lián)網生活內容是咕咚獨特性所在。

　　申波表示，“運動社交也好，生態(tài)也好，歸根到底，是要建立人和人的關系鏈，人和團隊的關系鏈，人和賽事、服務的關系鏈，同樣是追求體驗?！?/p>

　　梁峰表示，“我一直把自己公司定位體育公司，而不是個互聯(lián)網公司。我們只是互聯(lián)手段來解決用戶的真實需求。所以我們首先要求的是用戶要到線下去運動，真實的動起來，而不是所謂的一些在虛擬APP上面點開、點贊就代表運動。我們要的不是那種用戶效果。”

　　“所以從這個角度講，我不認為我們跟他們有什么同質性。我們完全是不一樣的公司，完全不同的打法、不一樣的策略。我們不需要流量，我們不會去砸錢買用戶，我們也不會為了做PR宣傳去把自己的數字做得多么虛高，我們只是想做體育的服務行業(yè)?！绷悍逭f。

　　胡茂偉則向21世紀經濟報道記者闡述了不同公司團隊上的差異。

　　胡茂偉表示，“我們最大的區(qū)別在于，我們的優(yōu)勢是做運動里面最擅長互聯(lián)網的，做運動里面唯一一個做過游戲策劃，做過游戲制作人的團隊，有過做游戲策劃經驗的團隊?！?/p>

　　在胡茂偉看來，正是基于團隊深厚的互聯(lián)網經驗，悅動圈得以在2014年通過游戲化的方式切入，并短時間獲取了大量用戶。

　　“互聯(lián)網講的就是怎么樣迅速抓住用戶的興致，讓你的產品引爆。所以我們在2014年介入的時候就判斷運動記錄是一個偽需求，幫助大家培養(yǎng)運動習慣才是真需求?！焙瘋ケ硎尽＃ㄓ浾?韓一奇）